Давно не писали... За это время в системах произошло массу изменений. Некоторые из них афишировались, некоторые — нет. Одно из серии «незаметно внедрённых» — это динамические объявления в Google AdWords. Вероятно, «подсмотрели» у Яндекс. Директа функционал шаблонов в объявлениях, однако добавили и свою «фишку». Давайте подробнее разберёмся в инструментах и узнаем, в чём их преимущества перед статическими.
Что такое шаблоны в объявлениях Яндекс. Директ?
Это возможность автоматически формировать часть объявления, оптимально подстраиваясь под запрос пользователя. В Яндекс. Директе такое можно сделать при помощи шаблонов — шаблон можно поставить как на заголовок, так и внутри текста объявления. И тогда система автоматически в это место подставляет ключевые слова, которые пользователь ввёл при поиске.
Вот как это выглядит при создании объявления в Яндекс. Директ:
Всё, что между знаками решётки — это шаблон. Каждый раз, при разных введённых ключевых словах, сюда будут подставляться разные значения:
- Купите комнату в Балашихе от собственника. Свежие объявления!
- Недвижимость. Купите комнату от собственника. Свежие объявления!
- Купите квартиру от собственника. Свежие объявления!
Удобно. Главное, подобрать такой набор ключевых слов и так скомпоновать объявление, чтобы оно гармонично читалось при любом из подобранных ключевых слов.
Что такое динамические объявления в Google AdWrods?
Динамические объявления в Google AdWrods взяли основу с шаблонизации Яндекс. Директа, только пошли немного дальше. Они дают возможность не только подставлять ключевые запросы в заголовок объявления, но и автоматически осуществлять выбор самой подходящей страницы на вашем сайте под этот запрос. Google самостоятельно ищет наиболее релевантную страницу к запросу пользователя.
То есть, основные преимущества динамических объявления в Google AdWrods — это:
- возможность поставить динамический заголовок к объявлению,
- возможность автоматического выбора наиболее релевантной страницы сайта под запрос.
Вот как выглядит динамическое объявление при его создании:
Нужно помнить, что динамические объявления в Google AdWrods можно создавать только в рекламных кампаниях на поиске. А вот в Яндекс. Директ шаблонизация возможна и для объявлений в рекламной сети.
В чём выгода от использования автоматизации в объявлении?
В целом, частичная автоматическая генерация объявлений положительно влияет на динамику кликабельности. Опытным путём проверено, что эффективность от динамических объявлений гораздо выше, чем от статических. У них:
- больше показов,
- больше переходов
- и, соответственно, выше CTR,
- а значит, и стоимость клика для вас будет ниже.
Это достойный внимания инструмент, но перебарщивать не нужно и вставлять автоматику во все объявления. Главное правило при создании объявления должно сохраниться — его нужно делать читабельным, привлекательным и понятным по смыслу вашему пользователю. Удачи!
