Почему возникла эта услуга? В чем ее польза?
Товарным сайтам или сайтам монобрендов, которые не являются крупными маркетами или агрегаторами, в современных реалиях очень сложно конкурировать и ранжироваться в ТОП-10 по транзакционным (коммерческим) запросам (типа: купить "название товара"). Как правило в ТОПе крупные интернет-магазины типа "Все инструменты", "Леруа Мерлен" и пр. (по разным тематикам они разные), а также агрегаторы Озон, Вайлдбериз, Авито и пр.
Такая же проблема есть у корпоративных сайтов-услуг. В этом случае по многим коммерческим запросам в ТОПе сайты-агрегаторы услуг: Авито, Яндекс.Услуги и пр.
Что делать? Как быть небольшим сайтам услуг или интернет-магазинам? Как наращивать целевой трафик, привлекать потенциальных клиентов на сайт?
Один из вариантов, который еще остается у SEO-специалистов - это развитие блога, бренд-медиа, который позволит:
- регулярно показывать поисковым роботом, что на сайте обновляется контент, с которым взаимодействуют пользователи,
- давать пользователям полезную информацию, которая будет представлять вас как экспертов по теме.
Такой контент будет улучшать общие поведенческие показатели сайта: снижать общий процент отказа, увеличивать вовлеченность, время на сайте. А также помогать сайту регулярно получать трафик.
4 основные цели нашей работы с вами:
- Показать, что сайт регулярно обновляется.
- Увеличить целевой трафик потенциальных клиентов.
- Показать, что вы эксперты - это позволит сформировать вокруг вашей компании, бренда лояльную аудиторию.
- Читателей блога можно использовать в контекстной или таргетированной рекламе для целей ретаргетинга.
Примеры сотрудничества:
Посмотреть пример совместной работы с контент-бюро проекта можно на сайте bandband.ru/blog. Наша задача: составление семантики для статей блога по предложенным темам, проработка SEO-ТЗ и проверка результата с размещением готовой статьи на сайте.
А также на сайте https://cashpo-design.ru/news. Задача: расширение семантики за счет информационных запросов, привлечение дополнительного трафика для привлечения к продукции через статьи.
Что входит в работу по ведению блога, бренд-медиа
1. Разработка темника и плана по размещению статей
- Проводим анализ целевой аудитории вашего сайта, тематики.
- Определяем подходящий формат контента.
- Подбираем темы для статей на 1 месяц, которые могут принести дополнительный трафик на сайт и заинтересовать вашу аудиторию.
2. Создание по SEO-требованиям и размещение* контента на сайте
- Собираем семантики для статей по темнику и группировка запросов.
- Анализируем группы запросов для выявления страниц конкурентов, которые ранжируются в ТОП-10.
- Анализируем статьи конкурентов на группу текстовых факторов.
- Создаем SEO-ТЗ для копирайтера, контролируем и проверяем написание.
- Размещаем* статьи на сайте, оформляем иллюстрациями**, оснащаем таблицами данных, если необходимо, формируем перелинковку.
- Следим за ранее размещенными статьями, если надо актуализируем, редактируем, переписываем, чтобы получать с них больше трафика.
*Если у вас в компании есть контент-менеджер, то размещением материалов может заниматься он. Наша задача только готовить материал к размещению.
**Иллюстрации для статей мы не подбираем и не рисуем. Если у вас нет дизайнера в компании, в команде, то мы предоставим вам для работы нашего дизайнера.
3. Работа с шаблоном блога
- Проведем аудит вашего блога, блогов конкурентов
- Составим рекомендации по доработке шаблона блога, добавлению функционала, если это необходимо.
- Проведем непосредственно работы по доработке шаблона, у нас есть опытные программисты.
- Пишем мета-данными статей блога: title, description.
- С помощью программиста отредактируем или внедрим микроразметку schema.org для статей.
Если необходимо, произведем комплексный аудит всего сайта (технический, коммерческий, контентный), сформируем рекомендации, произведем доработки (работы производятся по дополнительно согласованному бюджету).
4. Ежемесячный анализ результатов
- Анализируем поисковый трафик, приходящий по информационным запросам.
- Для этого настраиваем аналитику в Google Data Studio (Google Analytics и Google Search Console) и отчеты по контенту в Яндекс.Метрике.
5. Консультирование
- Если в вашей команде есть интернет-маркетолог, специалист по контекстной рекламе, проконсультируем как работать с сайтом, чтобы он соответствовал требованиям поисковых систем.
- Поможем контент-менеджеру, администратору сайта с грамотным добавлением статей на сайт.
Стоимость ведения блога, бренд медиа
- Цена договорная. Зависит от объема работы по контенту, участия других специалистов (дизайнера, копирайтера).
Для расчета стоимости просим вас отправить заявку (прокрутите до конца страницы). Мы с вами договоримся об онлайн-консультации, где определимся со стратегией работы.
