Яндекс.Дзен – площадка персональных рекомендаций или статей, которые показываются пользователям в зависимости от их предпочтений и интересов. Сервис рекомендует читателям авторские публикации, нарративы, фото– и видеоподборки. На основе поисковых запросов и истории браузера Дзен автоматически определяет вашу сферу интересов, будь то кулинария, психология, IT-технологии или автомобили.
Главное преимущество площадки в том, что рекомендованная лента материалов формируется с учетом интересов читателя. Достаточно открыть браузер – Яндекс.Дзен предложит нужные публикации. Сами же владельцы каналов (блогов) избавлены от необходимости приобретать рекламу – они не несут дополнительные затраты, так как площадка сама находит целевую аудиторию.
Иными словами, Дзен – это канал-посредник между автором и читателем, который помогает им найти друг друга.
Несмотря на это, для владельцев блогов установлены строгие правила:
- Все публикуемые материалы должны быть уникальными. Если вы просто скопируете статью из другого источника и разместите ее на своем канале, публикация будет заблокирована
- На площадке запрещены статьи 18+ (эротическое содержание), а также нецензурные высказывания, оскорбления.
Канал автоматически открывается при запуске Яндекс.Браузера (как с персональных компьютеров, так и мобильных устройств). В среднем в течение суток платформу читают свыше 12 000 000 человек.
Для чего нужен Яндекс.Дзен
Это сервис, который подойдет как для тех, кто хочет продвигать свои товары или услуги, так и для ведения личных блогов. Заработать здесь можно следующими способами:
- Публикуйте авторский контент. Они обязательно должны быть уникальными и интересными. Для того чтобы монетизировать канал, необходимо добиться определенного количества дочитываний. Чем большей популярностью пользуется ваша статья, тем большему кругу пользователей она будет показана.
- Привлекайте целевую аудиторию на свой портал. Владельцы каналов имеют возможность не только вести личный аккаунт, но и разместить RSS своего сайта. Таким образом, каждая опубликованная на сайте статья будет автоматически размещаться в блоге на Яндекс.Дзен, что существенно экономит время. Настройка RSS возможна, если на Яндекс.Дзене размещено не менее 20 публикаций.
- Повышайте узнаваемость своего бренда. Опубликованные материалы, которые несут практическую пользу, позволяет повысить лояльность аудитории. Например, читатели юридического блога могут обращаться к его создателю за получением консультации, в том числе и на платной основе.
Как это работает
Сам канал
Это ваш личный блог, в котором возможно размещать различные статьи. Читатели, которым интересны публикации, могут оформить подписку на канал, а также настроить уведомления о новых публикациях. Для авторов доступен редактор статей, через который можно удобно структурировать текст.
Преимущества:
- Возможность оформления статей и добавления изображений и подписей к ним.
- Просмотр статистических данных, например, количества дочитываний, количество показов и др.
- Создание "нарративов" – аналога stories в Instagram. Авторы могут создавать мини–презентации из видео или изображений, текста.
- В случае популярности публикаций – дополнительный пассивный доход для автора.
Недостаток заключается в том, что практически весь трафик так и останется на платформе Дзен. Конечно, авторы могут разместить ссылки на свой сайт и другие социальные сети в описании канала, однако, количество переходов будет минимально.
RSS
Если автор подключает RSS к каналу на Яндекс.Дзен, все статьи, опубликованные на его сайте, автоматически размещаются в самом блоге. Такое нововведение удобно для владельцев интернет–магазинов, которые хотят доступно рассказать читателям о своем товаре. Правда, подключение RSS возможно только после монетизации канала. Сделать это можно, используя сервис Яндекс.Вебмастер.
Преимущества:
- Привлечение дополнительного трафика на свой портал, а значит – возможность увеличения клиентской базы и повышение дохода в перспективе.
- Существенная экономия времени – авторам не нужно размещать посты и добавлять изображения – данные с сайта дублируются автоматически.
Правила создания контента
Приступая к написанию статей, очень важно представить себя представителем целевой аудитории вашего канала. Необходимо помнить о том, что читатели Дзена – не типичные пользователи социальных сетей. Возраст более чем 90 % читателей – старше 25 лет. Около половины пользователей имеют возраст более 50 лет. Это необходимо учитывать при формировании контента. Самые популярные тематики – интересные факты, кулинария, общество, путешествия, психология и личная жизнь, знаменитости.
Правила оформления контента
Пользователи канала чаще всего предпочитают короткие, но и интересные, практически полезные материалы. Не пишите длинные тексты 3000 символов с пробелами. Если статья будет слишком длинной и без изображений, ее вряд ли будут дочитывать. Чем меньше дочитываний у публикации – тем меньшему кругу пользователей она будет показана. Идеальный объем – 1500 – 2500 символов с пробелами.
- Очень важно дать материалу кликабельный и креативный заголовок.
- Особое место занимает и форматирование материала: используйте блоки внимания, маркированные и нумерованные списки, подзаголовки (все инструменты доступны в редакторе статей).
- Помните об уникальности – статьи с неуникальным содержанием будут собирать меньше трафика.
- Для того чтобы увеличить время дочитывания (тем самым увеличив свой доход), используйте иллюстрации, а также иконки-эмоджи. Основная иллюстрации обязательно должна быть вначале статьи.
- В конце статьи разместите хэш-теги по теме (5-10 шт.).
Способы продвижения площадки
На то, как скоро блог на Дзене станет популярным, влияет несколько факторов:
- Периодичность публикаций. Лучше всего размещать материалы ежедневно или несколько раз в неделю.
- Количество подписанных пользователей, лайков и дизлайков.
- Количество репостов размещенных статей, а также привлеченный трафик из других социальных сетей. На "старте" канала вы можете попросить друзей подписаться на ваш блог и проявить активность в комментариях.
Недостатки платформы
- Яндекс.Дзен – сервис, который подойдет не для каждого автора. Платформа отличается непрозрачным алгоритмом ранжирования. Это означает, что определенный контент может быть показан сотням тысяч пользователей, в то время как другие статьи – нескольким сотням человек.
- Площадка не дает авторам инструментов аналитики целевой аудитории, как популярные социальные сети. Хотя, платформа развивается и новые инструменты анализа постоянно добавляются.
- Кроме того, за нарушение правил или публикацию неуникальных материалов канал могут просто заблокировать. Это касается не только вновь созданных каналов, но блогов с сотнями тысяч подписчиков.
